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解讀LED顯示屏的國際化開拓之路

來源:http://www.shimengcs.com/news/8.html   發布時間:2014-08-22

  產品出口,走向國際化通常被認為是一件高端大氣上檔次的事情。我國LED顯示屏產品出口曆史已經超過十年,並且提供著全球高達80%以上的製造數量,種種數據表明,我國LED顯示屏產品早已走進國際視野,接受全球各國的檢閱。不過,值得注意的是,出口的數量雖多,但是真正以自己的品牌出口的企業和產品卻少之又少,因此,我國LED顯示屏的國際開拓之路不僅需要量的維持,更重要的是需要質的提升。
     出口優勢
 
  成本優勢
  自從全彩LED顯示屏誕生後,我國LED顯示屏行業的發展日新月異。根據中國光學光電子行業協會LED顯示應用分會數據統計,2012年我國LED顯示應用市場年度銷售總額達到253億元人民幣,較之2011年增長了15%。行業的快速發展催生了成熟、完整的產業鏈配套,同時激發了國內企業的生產勢頭。無論是從產業規模還是從業人員,我國LED顯示屏行業的發展基本成熟。
 
  同時,我國的基本國情決定了顯示屏產品的成本優勢,一方麵我國是人口大國,人力成本明顯低於國外,另一方麵,製造業的現狀又讓製造成本大大降低。據統計,國外平均工資約為中國的7倍,如果假設其他成本不變,僅人工成本一項,國內顯示屏整體成本便較國外低17%。而空箱體、鋼架、PCB板等產品國內外均價差距都較大,再加上整體設計等費用,綜合考慮國內產品成本約為國外產品的30%-50%。另外,我國LED全彩顯示屏產品適用的出口退稅率自2008年12月起由13%上調至14%,自2009年6月起從14%再次上調到17%。事實表明,低成本極大地提高了國內產品的競爭力。
 
  此外,采用國產燈珠也大幅壓低了成本。從國內LED顯示屏的成本構成看,其中占比最大的為LED燈珠。而國內顯示屏企業大多采用國產的LED燈珠,或者自行封裝LED燈珠,而巴可、達科等國外企業多采用國際廠商(日亞、科銳)的燈珠。數據顯示,國內的LED燈珠價格約為國際廠商的1/3,因此,顯示屏成本優勢顯而易見。
 
  技術發展
  目前,國內外LED顯示屏技術水平已經基本相當。LED顯示屏核心器件和關鍵部件近年技術不斷提升,為LED顯示屏的技術進步提供了重要的技術支撐。
 
  LED芯片發光強度及發光效率不斷上升,反向漏電流得到了更好的控製,抗靜電能力進一步增強,長期困擾LED顯示屏的靜電損傷難題得以破解。開關電源是LED顯示屏的關鍵組件,隨著業內對淨化電網及電磁兼容的意識增強,功率因數有源補償(PFC)已逐步得到了普遍應用,開關電源中應用高轉換效率的同步整流技術(SR)也有望在業內得到普及。驅動IC方麵,低壓降節能型驅動芯片、支持分時多任務掃描驅動芯片、可減輕虛影的預充電FET型驅動芯片籌大大提高了顯示屏的視覺性能,並拓展了顯示屏的應用前景。控製技術方麵, 19bit的產品已進入工程應用;亮度均勻性修正,從早期的模塊均勻性修正,到十年前逐點均勻性修正,再到如今通過圖像處理的方法對由於機械拚裝不佳造成的亮線條及暗線條進行視覺修正,LED顯示屏各種亮度修正控製技術近乎無所不及。驅動刷新,隨著半導體驅動芯片的運行速度的提高以及驅動刷新方式的不斷改進,LED顯示屏已可以實現在攝像機下無閃爍、無回掃線、無水波紋。
技術創新帶來了LED顯示應用產品形態的不斷推陳出新,也為我國LED顯示屏產業的技術水平帶來了整體提升。從技術層麵講,我國生產製造的LED顯示屏完全有能力、有實力符合高端顯示技術的要求,走向國際舞台的重要原因歸功於技術的發展。
 
  海外市場廣闊
  LED顯示屏應用領域廣泛,在全世界形成了廣闊的市場。2010年-2014年全球LED全彩顯示屏市場將保持30.43%的複合增長率,預計到2014年市場規模將增至95.5億美元。
 
  此外,LED顯示屏約600億人民幣的出口空間也足夠支撐企業快速發展。從海外市場的地區分布來看,目前我國LED顯示屏出口最多的地區主要分布在歐美、日本和東南亞,金磚四國(俄羅斯、印度、南非、巴西)也是重要的出口地區。
  
    出口短板
 
  品牌稀缺
  據悉,2012年達科公司的銷售收入高達5億美元,折合人民幣超過30億元。而國內相關上市公司銷售收入最大的僅為5.7億元。除了競爭對手的強大,我國品牌的建立尚處於初期,還有相當一段路要走。
  
    質量差距
 
  出口海外,質量問題視為首要因素,尤其是當前整個產業都受到經濟環境和產業瓶頸的障礙,更應該注意質量問題。隻有對品質負責,才能贏得更多客戶親睞,加強國產品牌在國際上的話語權和主動權。
 
  質量問題除了包括產品質量外,還涉及售後服務質量,售後服務是我國LED顯示屏企業在國際化進程中的薄弱環節。目前,已經有部分公司開始重視海外服務質量,並在全球各地建立辦事處或者服務機構,以就近解決各類服務問題。
 
  理念差距
 
  通常,在出口過程中,國外采購商和我國LED顯示屏提供商之間的交易往往存在著諸多文化和理念上的不一致,比如在報價單的填寫和產品描述方麵雙方常有分歧。總之,為了在海外市場中增強競爭砝碼,我國LED顯示屏供應商需要在細節方麵加以完善,加強資訊搜集,掌握進口國對進口商品的品質要求,避免因資訊掌握不及時造成損失;此外,還要提高法律意識,重視貿易合同的簽訂,明確品質標準,分清責任,特別是出現退貨時產生費用的承擔責任等。
 
  從當前我國LED顯示屏出口形勢來看,單個企業在國際市場中的實力和品牌形象顯得格外弱小,無論是整機水平還是服務質量都有可待提升的空間,目前還沒有形成一個國際品牌的名字。
 
  從整體上而言,我國LED顯示屏廠家在國際視野中越來越受到關注,積累了豐富的工程經驗,並且技術水平不斷提升,與國外巨頭企業之間的差距正在逐步縮小,未來,這方麵的優勢將會更加突出。其次,國內LED顯示屏企業經曆轉型升級之後,極少數領先企業憑借資本、規模、技術和品牌優勢對產業格局進行重新調整,在特定細分市場領域確立自己的差異化競爭優勢。部分企業將會以出口絕對優勢占領出口總業務的排行榜,並且高端LED顯示屏將成為主要利潤貢獻者。
 
  總之,為了增強國際競爭力,開拓更為高端、品牌化的國際市場,我國LED顯示屏企業必須深化品牌意識,加強產品品質管理,同時密切關注國際市場變化,從而適時調整出口戰略。尤其是當前匯率變動對公司的經營成果存在一定的影響。如果未來人民幣持續大幅升值,公司產品在國際市場的性價比優勢將被削弱,從而影響公司的經營業績。此外,公司出口業務主要以美元結算,匯兌損益對公司業績造成一定影響。
 

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